Navigator 21号
新興国における高級車市場開拓の鍵 (PDF, 266 KB)
筆者 パートナー 長島 聡 ／プロジェクト マネージャー 池田 晋吾
著しい拡大を遂げる新興国の乗用車市場。市場の極端な縮小に見舞われ、赤字を計上した多くの自動車会社が昨今業績を持ち直しているのも、こうした新興国における乗用車市場のいち早い回復が後押ししたことは間違いない。回復を牽引するその乗用車市場拡大の影で、実は高級車ブランドによる戦いも激化している。中国・インドといった市場ではほぼ全ての高級車ブランドが出揃い、各プレーヤーは増え続ける富裕層の取り込みに躍起となっている。本稿ではアジアを中心とした新興国を例にとりながら、これら新興国における顧客像の実態に迫りつつ、そこから導かれるビジネス・ブランドの形成について考察しています。
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